Thursday, 24 December 2015

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問對問題,事半功倍
 Ask the right question

設計大師鮑爾(Bob Gill)過:除非你會發問一個有深度的問題,要不然,你的設計方案肯定是膚淺的。

對我而言,不止要有深度,也要問對問題。從事創作多年,常發現的一個普遍跡象是:創意人只根據客所提出的問題下功夫,而沒有真正深入研究問題的來龍去脈,重新以新的觀點發問。

就如醫生看病,假如只根據病人的片面之言,而下定論,往往難收藥到病除之神效。一名好醫生在聽了病人對病情的陳述後,會再三發問新的問題,以求捉出病症的源頭。醫生所發問的問題,通常可以挖掘出更多病人之前沒有觀察到症狀。

問題問對了,方案也馬上出來了!

假如你發問的都是一些老套陳舊的問題,怎麼可能期待創作出有新意的東西來!






 不要学会游泳的好是什么,反自己,
不会游泳的怎么,有另外一条出路等著你

ad truth 2


反向思維
Think the opposite

領導潮流的人一般而言,都是不跟隨潮流的。他們的作品往往和潮流背道而馳,不符合時代,也不能輕易溶入社會。

新鮮的點子永遠深具冒險性質。假如它們和其他的一般點子沒有兩樣,那有機會搶風頭,引人注目。

當別人都靠左時,你要偏右。
當別人都穿黑時,你要用白。

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由鬼才導演Thanonchai掌,叫人莞薾一笑的局。
梯篇和咖啡篇反其道而行,误导观众,
再以一个twist尾。文案:重要的不是外表,而是内心的真美。

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作錯決定未必是壞事
 Make wrong decisions

每天,我們都得作出許多決定。

往往,我們都是根據現實狀況為考量,深思熟慮之後而作出我們認為最不冒風險的決定。

問題是,其他人也是按此模式作出決定。當每個人只想作出對的決定,而不挺而走險時,可以想象的是,整個業市都只是循規蹈矩地,千篇一律地運行著。

對於創意業,這是致命的一擊。假如你只想作出對的決定,安全的決定,和眾人都一樣的決定,你怎麼可能款而出呢?


對的決定,安全的決定只能帶給你一些預期中的效果,不會給你太多的驚喜。反而是那些讓你舉棋不定,再三斟酌的決定,常常會帶來出乎意料的驚喜。印象主義大師畢加索曾強調過:「假如你知道下一步應該怎麼走,創意就沒有多大意思了!」

感受到广告的震撼力,攝影工作组牺牲了一只猪,
一只羊,一只牛才完成了整个製作。客得太残酷血腥了,
不批准此广告系列。都花了,攝影也拍了,可广告却出不了。
错误的决定?未必也。至少点子都行出来了!