My thai life 2

輪迴轉世的泰國廣告

丁一

泰國的佛教事業，雖不及緬甸那種山路逢人半是僧的地步，卻也是城裡處處千簇寺，泰人受佛教的薰染，何止是生活上或精神上這麼簡單

到臥佛寺參拜過的人，倘若留意，除了木雕斗拱，敷彩磚瓷，還有兩面帶著畫痕的老牆，依稀殘存著十道輪迴，法界眾生的遺跡，但歲月畢竟走得太遠，只留下糟朽粉化的時間齒痕，唯一可見證歷史的，是佛殿中擺滿一堆黃澄澄的僧桶。

所謂僧桶，是一個普通的黃色水桶，裡頭裝滿了僧侶的生活必須品，如肥皂﹑僧袍﹑香燭﹑火柴﹑洗衣粉﹑牙膏等。在泰國社會體系中地位最崇高的莫過於僧侶，捐贈僧桶的習俗源於此，而流傳廣至民間。

泰人行善，通常是為了積福德，而且是為了來世而積，就像航空公司飛行獎勵計劃裡的里程促銷一樣，累積得愈多愈好，這種根深蒂固的觀念，促成慈善事業如雨後春筍般蓬勃發展。而僧桶也自然成了熱門貨，甚至 7-ELEVEN 及 Tesco 也爭相販賣，可見市場之大，盈利之豐，無人可抵擋。

每逢陽曆十月，泰國曼谷外的烏泰府，景況更是熾熱鼎沸，成千上百個僧侶，從山頂下來和眾生化緣，希望讓有情眾生的善根得以萌芽，為來世鋪好路。住在曼谷和普吉島的泰籍華僑，也共同慶祝十天的齋節，因泰人相信吃齋是通往天堂的捷徑。另一個令泰國人樂此不疲的是放生活動，寺廟外經常可看到提竹籃，裡頭裝有麻雀，供人放生，「因果輪迴，生生不息」，所以人人做起善事來，個個毫不猶豫。

幾年前在素可泰的農村有一個窮老婦，中了六千萬銖的彩票，而他竟把全部獎金捐出去建寺廟，引起眾人議論紛紛。記者還特地去採訪他，只見他清描淡寫地說： 「今世都窮了半輩子，老了錢多也沒用，不如拿來行善，來世我才能享盡榮華富貴。」此軼事對於泰人行善的心境描寫得淋漓盡致。

國際慈善機構 Recycle 年推出一系列再生循環平面廣告，不僅活用了佛法的輪迴論，還在2006年坎城廣告展上報捷，廣告巧妙地以鋁罐為前世﹑鋁鍋為 今世﹑賓士為來世，道出行善得善報的連鎖效應。另外兩篇則以廁紙，百科全書﹑美鈔及玻璃杯，桌燈﹑教堂彩窗，配合文案：今世行善，來世會更好。雖然不致頓悟，卻也不失警惕。

泰國的 Sylvania 燈管，索性就地取材，做了一個深入民心的立體廣告「壁虎篇」。是敘述一位農婦在洗澡，忽然聽見有人叫她，回頭一望，原來是一隻大壁 虎，是她過世的前夫投胎轉世的。結尾文案：「來世不想落得如此下場，今世請布施 Sylvania 燈管，包你世世代代一片光明。」此立體廣告曾榮獲 2004 Adman Thailand銀獎。

Wat Pho with the world's largest reclining buddha.