My thai life 5

可歌可泣的泰國廣告

丁一

記得從一本雜誌上，看過一篇報導，大意是說有一名東歐旅客赴泰觀光，掉了一枚硬幣在地板上，眼看著硬幣就快要掉入溝渠中，旅客急中生智，用腳狠狠一踩，保住了硬幣，但老外卻惹來周圍泰人的白眼及非議。

原因無他，老外踐踏的不只是一枚硬幣而已，而是高高在上的泰皇九世肖像。

我剛來曼谷時記得很清楚，頭一回上當地的電影院，感受到相當大的文化衝突，電影未上映前，會播放一段歌頌泰皇偉績的錄影帶，全體觀眾一律起立示敬，外國人無一可倖免。這位號召力十足的風雲人物，非泰皇蒲密蓬莫屬，他對整個泰國社會有著啟發領導的影響力。

1946年登基為皇，並一路沿用親民的手法，把泰國帶領到一個繁榮強盛，而又文化璀璨的世紀古都，轉眼間竟經過了六十一個年頭，他也名正言順地，成為世界上任位最久的君王。

泰皇九世的慈祥純愛及努力不懈的精神，贏得了六千萬子民的喝采與愛戴。受餽於泰皇的慈善工程的多為東北部的農民，佔了總人口的70%。而且泰皇年輕時，喜愛四處雲遊及探討民生問題，所到之處都引起轟動，成千上萬的泰人都蜂湧而至，只為一睹君王風彩。

更誇張的是，有些伊森族的村民還把手帕鋪在泥地上讓泰皇走過，並將那條沾有足跡的手帕，視為神聖的膜拜物，有的還被供奉在廟宇裡。顯然，泰皇的身份與地位已超越平凡的肉身。

在泰國每戶人家，似乎都安有一幅泰皇肖像，而各大政府機構、私人企業、銀行、學校、餐廳、商店、醫院、機場、車站，甚至於麥當勞快餐店，也少不了它。走在街上處處可見泰皇的影子，每逢十二月五日皇誕，市內書攤擺滿了，以泰皇為封面的各大雜誌，許多電視台的晚新聞，也會爭相報導皇室的活動消息。

任勞任怨的泰皇，所親手發起的慈善工程，不少於3000項，其中功勞最顯赫的，有防災防旱用的大水壩，為東北農民防旱特制的人造雨，解決曼谷各道路擁擠的交通大橋，以及大大小小的農業改善措施。去年6月，聯合國秘書長安南，還特地頒發一個勳章，藉以彰顯泰皇的豐功偉績。

泰皇蒲密蓬是位虔誠的佛教徒，時常以奧妙的佛理教化眾生，民間津津樂道的，是泰皇領養過一頭野狗，經過他嚴格的訓練後，而變成一隻深富靈性的狗。

九七年金融危機爆發後，泰皇更是竭力推動自給自足的經濟方針，務必使每個泰人學會知足常樂。除了熱愛攝影及油畫外，泰皇也熱衷於爵士音樂，他本身年輕時可是一位出色的爵士風高手。去年十二月海尼根啤酒舉辦的爵士音樂節，特邀海內外知名爵士歌手，赴泰為泰皇登基60週年慶典獻藝，吸引了百萬人潮。

泰國電視台最近紛紛推出一系列以泰皇事蹟為主的立體廣告，其中有一支「寫信」篇，更是賺人熱淚，入圍了2006年Adman本地廣告獎。

故事敘述一名窮苦的喪父少女，如何承擔重任，供養患上絕症的母親。在徹底絕望中求存的她，寫了一封沒有貼上郵票的求助信。日子一天天過去，終於有一天小女孩接到一封來信，覆信的人竟然是泰皇蒲密蓬，信中噓寒問暖的內容，更讓小女孩及母親喜極而泣。

廣告中的結尾文案是：無論多麼遙遠，父親（泰人對泰皇的暱稱）始終不會忽視我們的存在，父親的心永遠與我們同在。2006年月6月9日上午，在擠滿千萬人的廣場上，我望著站在國會大廈陽台上，向大眾招手的一位白髮老人，兩行熱淚不由自主地，在我臉上劃過。

The King and his jazzy friends in 1963.