Saturday 8 March 2008

My thai life 2



輪迴轉世的泰國廣告
丁一

泰國的佛教事業,雖不及緬甸那種山路逢人半是僧的地步,卻也是城裡處處千簇寺,泰人受佛教的薰染,何止是生活上或精神上這麼簡單

到臥佛寺參拜過的人,倘若留意,除了木雕斗拱,敷彩磚瓷,還有兩面帶著畫痕的老牆,依稀殘存著十道輪迴,法界眾生的遺跡,但歲月畢竟走得太遠,只留下糟朽粉化的時間齒痕,唯一可見證歷史的,是佛殿中擺滿一堆黃澄澄的僧桶。

所謂僧桶,是一個普通的黃色水桶,裡頭裝滿了僧侶的生活必須品,如肥皂﹑僧袍﹑香燭﹑火柴﹑洗衣粉﹑牙膏等。在泰國社會體系中地位最崇高的莫過於僧侶,捐贈僧桶的習俗源於此,而流傳廣至民間。

泰人行善,通常是為了積福德,而且是為了來世而積,就像航空公司飛行獎勵計劃裡的里程促銷一樣,累積得愈多愈好,這種根深蒂固的觀念,促成慈善事業如雨後春筍般蓬勃發展。而僧桶也自然成了熱門貨,甚至 7-ELEVEN 及 Tesco 也爭相販賣,可見市場之大,盈利之豐,無人可抵擋。

每逢陽曆十月,泰國曼谷外的烏泰府,景況更是熾熱鼎沸,成千上百個僧侶,從山頂下來和眾生化緣,希望讓有情眾生的善根得以萌芽,為來世鋪好路。住在曼谷和普吉島的泰籍華僑,也共同慶祝十天的齋節,因泰人相信吃齋是通往天堂的捷徑。另一個令泰國人樂此不疲的是放生活動,寺廟外經常可看到提竹籃,裡頭裝有麻雀,供人放生,「因果輪迴,生生不息」,所以人人做起善事來,個個毫不猶豫。

幾年前在素可泰的農村有一個窮老婦,中了六千萬銖的彩票,而他竟把全部獎金捐出去建寺廟,引起眾人議論紛紛。記者還特地去採訪他,只見他清描淡寫地說: 「今世都窮了半輩子,老了錢多也沒用,不如拿來行善,來世我才能享盡榮華富貴。」此軼事對於泰人行善的心境描寫得淋漓盡致。

國際慈善機構 Recycle 年推出一系列再生循環平面廣告,不僅活用了佛法的輪迴論,還在2006年坎城廣告展上報捷,廣告巧妙地以鋁罐為前世﹑鋁鍋為 今世﹑賓士為來世,道出行善得善報的連鎖效應。另外兩篇則以廁紙,百科全書﹑美鈔及玻璃杯,桌燈﹑教堂彩窗,配合文案:今世行善,來世會更好。雖然不致頓悟,卻也不失警惕。

泰國的 Sylvania 燈管,索性就地取材,做了一個深入民心的立體廣告「壁虎篇」。是敘述一位農婦在洗澡,忽然聽見有人叫她,回頭一望,原來是一隻大壁 虎,是她過世的前夫投胎轉世的。結尾文案:「來世不想落得如此下場,今世請布施 Sylvania 燈管,包你世世代代一片光明。」此立體廣告曾榮獲 2004 Adman Thailand銀獎。

Wat Pho with the world's largest reclining buddha.

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