Saturday 8 March 2008

My thai life 5



可歌可泣的泰國廣告
丁一

記得從一本雜誌上,看過一篇報導,大意是說有一名東歐旅客赴泰觀光,掉了一枚硬幣在地板上,眼看著硬幣就快要掉入溝渠中,旅客急中生智,用腳狠狠一踩,保住了硬幣,但老外卻惹來周圍泰人的白眼及非議。

原因無他,老外踐踏的不只是一枚硬幣而已,而是高高在上的泰皇九世肖像。

我剛來曼谷時記得很清楚,頭一回上當地的電影院,感受到相當大的文化衝突,電影未上映前,會播放一段歌頌泰皇偉績的錄影帶,全體觀眾一律起立示敬,外國人無一可倖免。這位號召力十足的風雲人物,非泰皇蒲密蓬莫屬,他對整個泰國社會有著啟發領導的影響力。

1946年登基為皇,並一路沿用親民的手法,把泰國帶領到一個繁榮強盛,而又文化璀璨的世紀古都,轉眼間竟經過了六十一個年頭,他也名正言順地,成為世界上任位最久的君王。

泰皇九世的慈祥純愛及努力不懈的精神,贏得了六千萬子民的喝采與愛戴。受餽於泰皇的慈善工程的多為東北部的農民,佔了總人口的70%。而且泰皇年輕時,喜愛四處雲遊及探討民生問題,所到之處都引起轟動,成千上萬的泰人都蜂湧而至,只為一睹君王風彩。

更誇張的是,有些伊森族的村民還把手帕鋪在泥地上讓泰皇走過,並將那條沾有足跡的手帕,視為神聖的膜拜物,有的還被供奉在廟宇裡。顯然,泰皇的身份與地位已超越平凡的肉身。

在泰國每戶人家,似乎都安有一幅泰皇肖像,而各大政府機構、私人企業、銀行、學校、餐廳、商店、醫院、機場、車站,甚至於麥當勞快餐店,也少不了它。走在街上處處可見泰皇的影子,每逢十二月五日皇誕,市內書攤擺滿了,以泰皇為封面的各大雜誌,許多電視台的晚新聞,也會爭相報導皇室的活動消息。

任勞任怨的泰皇,所親手發起的慈善工程,不少於3000項,其中功勞最顯赫的,有防災防旱用的大水壩,為東北農民防旱特制的人造雨,解決曼谷各道路擁擠的交通大橋,以及大大小小的農業改善措施。去年6月,聯合國秘書長安南,還特地頒發一個勳章,藉以彰顯泰皇的豐功偉績。

泰皇蒲密蓬是位虔誠的佛教徒,時常以奧妙的佛理教化眾生,民間津津樂道的,是泰皇領養過一頭野狗,經過他嚴格的訓練後,而變成一隻深富靈性的狗。

九七年金融危機爆發後,泰皇更是竭力推動自給自足的經濟方針,務必使每個泰人學會知足常樂。除了熱愛攝影及油畫外,泰皇也熱衷於爵士音樂,他本身年輕時可是一位出色的爵士風高手。去年十二月海尼根啤酒舉辦的爵士音樂節,特邀海內外知名爵士歌手,赴泰為泰皇登基60週年慶典獻藝,吸引了百萬人潮。

泰國電視台最近紛紛推出一系列以泰皇事蹟為主的立體廣告,其中有一支「寫信」篇,更是賺人熱淚,入圍了2006年Adman本地廣告獎。

故事敘述一名窮苦的喪父少女,如何承擔重任,供養患上絕症的母親。在徹底絕望中求存的她,寫了一封沒有貼上郵票的求助信。日子一天天過去,終於有一天小女孩接到一封來信,覆信的人竟然是泰皇蒲密蓬,信中噓寒問暖的內容,更讓小女孩及母親喜極而泣。

廣告中的結尾文案是:無論多麼遙遠,父親(泰人對泰皇的暱稱)始終不會忽視我們的存在,父親的心永遠與我們同在。2006年月6月9日上午,在擠滿千萬人的廣場上,我望著站在國會大廈陽台上,向大眾招手的一位白髮老人,兩行熱淚不由自主地,在我臉上劃過。

The King and his jazzy friends in 1963.

2 comments:

歡喜自在 said...

太好了!
終於有機會讀到“吹吹泰國風”專欄完整版。。。
對了,有空的話再把照片也整理上去吧!
嘻!有些貪心啦。。。

Vancelee Teng said...

don't worry, i will put in the print ads and even related tv commercials as soon as i find time. thanks for your suggestions too the Brain magazine has agreed to let me put the articles on my blog.