ad truth 1

問對問題，事半功倍

 Ask the right question

設計大師鮑爾（Bob Gill）說過：除非你會發問一個有深度的問題，要不然，你的設計方案肯定是膚淺的。

對我而言，不止要有深度，也要問對問題。從事創作多年，常發現的一個普遍跡象是：創意人只根據客戶所提出的問題下功夫，而沒有真正深入研究問題的來龍去脈，重新以新的觀點發問。

就如醫生看病，假如只根據病人的片面之言，而下定論，往往難收藥到病除之神效。一名好醫生在聽了病人對病情的陳述後，會再三發問新的問題，以求捉出病症的源頭。醫生所發問的問題，通常可以挖掘出更多病人之前沒有觀察到的症狀。

問題問對了，方案也馬上出來了！

假如你發問的都是一些老套陳舊的問題，怎麼可能期待創作出有新意的東西來！

 不要问学会游泳的好处是什么，反问自己，

不会游泳的话，该怎么办？骤然间，有另外一条出路等著你。

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反向思維

Think the opposite

領導潮流的人一般而言，都是不跟隨潮流的。他們的作品往往和潮流背道而馳，不符合時代，也不能輕易溶入社會。

新鮮的點子永遠深具冒險性質。假如它們和其他的一般點子沒有兩樣，那有機會搶風頭，引人注目。

當別人都靠左時，你要偏右。

當別人都穿黑時，你要用白。

由鬼才導演Thanonchai掌镜，叫人莞薾一笑的结局。

电梯篇和咖啡厅篇反其道而行，误导观众，

再以一个twist结尾。文案：重要的不是外表，而是内心的真美。

ad truth 3

作錯決定未必是壞事

 Make wrong decisions

每天，我們都得作出許多決定。

往往，我們都是根據現實狀況為考量，深思熟慮之後而作出我們認為最不冒風險的決定。

問題是，其他人也是按此模式作出決定。當每個人只想作出對的決定，而不挺而走險時，可以想象的是，整個業市都只是循規蹈矩地，千篇一律地運行著。

對於創意產業，這是致命的一擊。假如你只想作出對的決定，安全的決定，和眾人都一樣的決定，你怎麼可能脫款而出呢？

對的決定，安全的決定只能帶給你一些預期中的效果，不會給你太多的驚喜。反而是那些讓你舉棋不定，再三斟酌的決定，常常會帶來出乎意料的驚喜。印象主義大師畢加索曾強調過：「假如你知道下一步應該怎麼走，創意就沒有多大意思了！」

为了让客户感受到广告的震撼力，攝影工作组牺牲了一只猪，

一只羊，一只牛才完成了整个製作。客户觉得太残酷血腥了，

不批准此广告系列。钱都花了，攝影也拍了，可广告却出不了。

错误的决定？未必也。至少点子都执行出来了！