不要原地踏步
隨便問一名廣告導演，1989年的VW片子是誰拍的，我可以擔保，他一定知道幕後的推手。
再問他誰是國家歌劇院的藝術總監，極有可能他不知道。大多數的廣告人只活在自身的廣告世界裡。
90%的廣告構思來自于其他廣告作品。每間廣告公司都在看同樣的一本廣告創意年鑑。
當然，無可否認，知道愈多的廣告技巧有時候可以派上用場。創意人無時無刻不在尋找新的靈感，其實不是創新，而是模仿。要想成為一名傑出的創意人，最好離開廣告圈愈遠愈好。
不要成天翻看創意年鑑尋找靈感，那只是跟著別人的影子走。把D&AD，One
Show，Luerzer Archieve全擱置一邊，從小說，雜誌，電影，音樂，甚至是街坊遇上的一段對話，都有可能成為創意的泉源。
广告的点子来自于经典好莱坞影片《教父》（Godfather），
灯光效果的灵感取自于泰北乡镇所用的油灯，
构图参考米其林星级餐厅的桌面擺设。
如果拍成一支短片的话，应该会用艾尔加
（Elgar）的e小调大提琴協奏曲。
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